APIE PROJEKTĄ
„Kūlio kelias“ – tai gastroturizmo maršrutas Žemaitijoje, jungiantis Kretingos ir Skuodo savivaldybes: vietos smulkiuosius verslus, lankytinas vietas, mitologiją ir gamtą į vieną patirtį.
KLIENTAS
IŠŠŪKIAI
„Kūlio kelias“ jungia daugiau nei 30 skirtingų stotelių, kurių informacija nuolat keičiasi, o vienos centrinės institucijos, galinčios viską administruoti, nėra. Todėl tradicinis spausdintas žemėlapis netiko – reikėjo skaitmeninio, lengvai atnaujinamo sprendimo, prieinamo mobiliuosiuose įrenginiuose.
Kitas iššūkis – vizualinis identitetas. „Kūlio kelias“ turėjo atrodyti profesionaliai, bet išlaikyti žemaitišką dvasią – būti šiuolaikiškas, bet tikras, šiek tiek laukinis, neperdirbtas.
Galiausiai, komunikaciją reikėjo organizuoti be nuolatinio finansavimo ar komandos. Todėl sprendimas turėjo leisti komunikuoti paprastomis priemonėmis, dalintis turiniu su vietos partneriais ir palaikyti maršruto gyvybingumą net be oficialių resursų.
ATLIKTI DARBAI
Prekės ženklo identiteto kūrimas
Atsižvelgdami į tikslą išlaikyti žemaitišką dvasią ir sukurti šiuolaikinį, įsimintiną maršruto veidą, pasiūlėme pavadinimą „Kūlio kelias“. Žemaitiškas akmens pavadinimas kūlis turi senovinę, mitologinę prasmę, bet kartu skamba šiuolaikiškai ir intriguojančiai.
Sukūrėme vizualinį identitetą: logotipą, spalvų paletę, šriftų sistemą ir ikonografiją, kuri remiasi tradicine žemaitiška estetika bei yra lengvai pritaikoma skaitmeniniuose ir fiziniuose formatuose.
Komunikacijos strategija
Aiškiai įvardijome, kas yra „Kūlio kelio“ auditorija – ne masinis turistas, o smalsus keliautojas, ieškantis prasmės, tylos, istorijų ir autentiškumo.
Pasiūlėme pasakojimu grįstą komunikacijos toną. Tekstuose ir vizualuose dominuoja ne objekto aprašymas, o pojūčiai ir patirtys.
Taip pat konsultavome projekto partnerius – kaip palaikyti aktyvią, organišką komunikaciją net ir ne sezono metu, kai keliautojų srautas mažėja, bet istorijos ir gamta niekur nedingsta.
Turinys
Kad informacija apie maršrutą būtų prieinama, tiksli ir nuolat atnaujinama, pasiūlėme sprendimą Google Maps platformoje – interaktyvus, gyvas žemėlapis leidžia lankytojams lengvai planuoti kelionę ir pritaikyti savo norams.
Sukūrėme foto ir video turinį, perteikiantį maršruto atmosferą ir kviečiantį keliautojus pajusti Žemaitijos unikalumą.
Paruošėme socialinių tinklų įrašų ciklą ir šablonus, kuriuos gali naudoti maršruto partneriai savo paskyrose. Taip užtikrinama, kad net ir be centralizuotos komunikacijos projektas būtų gyvas ir matomas įvairiais kanalais.
VANDENIS MEDIA 